Innovare sì, ma come?
A differenza del marketing tradizionale, logico, verticale, analitico, sequenziale e che si basa su un processo di segmentazione del mercato e la strategia di posizionamento, il marketing laterale permette la creazione di un nuovo mercato (o di una nuova categoria) per riuscire a competere nei
Innovare, che fatica!
Se oggi c’è una parola talmente abusata e così sulla bocca di tutti da aver perso ogni credibilità, questa è “innovazione”. Fernando Trias de Bes spiega quali sono i 7 problemi che rendono difficile realizzare un processo d’innovazione efficace.
